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汽车销量暴增引发GPS卫星导航仪恶战

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来源: 作者: 2019-03-14 01:55:27

中国拉动内需,09年中国汽车产销量顺利过千万辆,汽车暴增拉动汽车相配套GPS卫星导航仪销售火爆,中国汽车保有量已近3000万辆,据业内人士了解GPS卫星定位原用于军用,现转为民用,由于导航准确实用,GPS导航仪08年中国市场量超过600万台,09年将有20%增长,而中国市场80%GPS导航仪由深圳生产供应全国,GPS正创造MP3外深圳造第二大奇迹,巨大市场引发魅鼎、新科、神达等各大品牌拼命争夺。

市场混乱 亟待规范

在华强北市场看到一款4.3 卫星导航仪不同品牌,价格从400元到4000元,价格落差之大让消费者实在看不懂,采访新科GPS深圳最大代理商雅文电子科技有限公司总经理郭爱三,郭爱三指出:GPS目前在深圳市场品牌大约有三百多家,国内市场也差不多,

汽车销量暴增引发GPS卫星导航仪恶战

国内大部分产品都是在深圳生产加工,GPS导航仪实际是一个半成品,它需要一系列软硬件来支持,比如内存容量,地图,还有后期地图升级服务,市场上所谓的400元机实际是一台裸体,商场为用低价吸引消费者而采用一种促销手段,实际成本绝不会这么低,深圳市场GPS像新科、魅鼎等主流品牌价格都在1000多元,而像神达、TOM-TOM等外资品牌价格相对较高,但市场份额并不是很大。在采访中了解到目前GPS导航执行是国家强制认证,也就是3C认证,国内市场上几百家品牌除新科、魅鼎、MIO等不超过十个品牌有3C外大部分都是手工作坊生产的山寨机,在赛格市场随机采访了一个消费者,他对说出这样困惑,看到一个E*航品牌就有十多个版本,中间改一个字,有的说是香港品牌,有的说是国产品牌,让他无所适从。深圳零售行业协会一名负责人认为:GPS导航行业是近几年才兴起新兴行业,行业规范必须经过一定时间洗礼才会走出低质低价恶性竞争怪圈。

大品牌打响产品升级战

面对价格的恶性竞争,GPS卫星导航仪一线品牌新科、魅鼎、神达等全线出击,加大产品升级力度,据魅鼎深圳代理商商明蓝科技总经理胡明亮介绍:现在大品牌在主推产品中,都把GPS导航仪作为集导航、娱乐一体机来介绍给消费者,提升产品功能、质量,像作为中国老牌专业GPS生产企业,目前把主推机型都是带CMMB移动电视,让消费者随时随地看电视,做成4G大内存,满足消费者把导航仪作为MP5用途使用。魅鼎导航董事长葛正建认为:导航仪行业借着汽车工业快速发展而产生爆炸性增长,从06年开始GPS导航每年都有超过20%增长,作为市场一线品牌面临两方面竞争,一方面同行山寨机低价,这代表性就是像华强北电子市场这些渠道上几百元机器,这些企业做法就是低价,不讲服务和质量,这种做法最终是让消费者对这个行业失去信心,另一方面是行业外产品冲击,例如装上导航,虽不专业效果也一般但会有市场,必须承认,大品牌通过不断产品升级甩开山寨机的低价恶性竞争,通过产品升级更多满足消费者需求与行业外产品,例如现在会与CMMB移动电视产品,MP3、MP5产品,未来一定会与通话功的行业发生争夺,最终形成你中有我,我中有你的竞争新格局,产品升级让GPS卫星导航仪市场路越走越宽。

渠道战让品牌淘汰加快

与电子市场品牌林立不同,在苏宁、国美、沃尔玛、天虹这些大型商场看到,GPS卫星导航仪只有新科、魅鼎、MIO等少数几个品牌,新科深圳分公司经理郑金国承认:07、8年销量主要体现在汽车销售店、电子市场,但现在导航器市场主战场已从电子市场、汽车4S店转像苏宁、国美这些大型商场上来啦,现在竞争才是真正品牌之争,将是新科、魅鼎等国产品牌和神达、TOM-TOM等外资品牌竞争。苏宁电器采销总经理朱亚辉对说:一个行业洗牌最大动力应来源于销售渠道,像魅鼎、新科这样品牌进入苏宁首先必需满足几个基本条件,首先合不合法例如有没有3C认证、地图是不是正版的,一些硬指标就会淘汰一大批品牌,其次这个企业产品质量,在行业生命力都是苏宁要考虑的,这些其实是帮消费者清理了一些杂牌,消费者能得到更好服务,最后作为苏宁也会和厂家共同推动市场,不是电子市场就有低价,苏宁与魅鼎共同推出898元带MP5功能GPS卫星导航一体机,同时承诺6个月内质量问题换新机,这是电子市场杂牌没法做到的,这些只有像苏宁这样卖场才能做到。渠道竞争才是最终考验各品牌能否生存的最核心内容,GPS导航仪最终是决战终端。

在采访中了解到,全球最大的导航市场在美国,08年有近千万台销量,欧洲也有近千万台,全球总量达到5000万台,国外导航仪品牌前三位品牌控制了90%以上市场份额,中国未来将会成为全球最大的导航仪市场,一些国外品牌也开始大举进入中国市场,深圳作为中国导航仪生产基地,我们有理由相信未来中国GPS卫星导航仪市场三强品牌一定有来深圳自己品牌。

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